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國家廣播電視總局舉辦中國動漫走出去推介會
 
作者:   來源:中國動畫產業網   人氣:534次
 

     4月30日,由國家廣播電視總局宣傳司、國家廣播電視總局國際合作司、中國國際動漫節執行委員會主辦,浙江廣播電視集團承辦的“中國動漫走出去推介會”在第十五屆中國國際動漫節期間舉行。活動以“中國經典民間故事”為主題,推介了10部講述中國經典民間故事的動畫作品。現場還舉行了動畫片《大禹治水》全球發布儀式,並邀請來自一線的動畫創作者分享經驗。

 

  國家廣播電視總局宣傳司司長高長力表示,“歡迎中國的、國際各國的動畫人投入到中國經典民間故事題材的創作中,一起為孩子們生產出美好的動畫作品。從中國神話故事開始,用匠心創造,向世界展示一個中國動畫創造的‘中國神話’。”

 

  好故事從“民間”來

 

  2017年,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》,意見提到,將實施“中國經典民間故事動漫創作工程”“中華文化電視傳播工程”,組織創作生產一批傳承中華文化基因、具有大眾親和力的動畫片、紀錄片和節目欄目。

 

  兩年來,國家廣播電視總局牽頭組織開展了“中國經典民間故事動漫創作工程”,多部取材於民間故事的動畫作品投入創作。據高長力介紹,近兩年國家廣播電視總局扶持了大批民間故事動畫作品,目前確定了《中國神話故事》《百鳥朝鳳》《大禹治水》《愚公移山》《大運河奇緣》《八仙過海》《楊家將》《山海寶貝第三季》《有巢氏傳奇》《少數民族民間故事動畫係列片》《中華史詩》11部經典民間故事電視動畫的選題、重點作品。除此之外,目前仍有大量作品正在製作中。

 

  推介會上,《中國神話故事》《百鳥朝鳳》《大禹治水》《愚公移山》《大運河奇緣》《八仙過海》《無敵陸戰隊》《武聖關公》《濟公》《福星高照朱小八》10部動畫作品的製作出品公司代表推介了各自作品。其中,動畫片《大禹治水》也在推介會上舉行了全球發布儀式並播放第一集英文版《大禹治水》成片。目前該動畫中文版已在浙江衛視播出,今年預計將在安徽衛視和尼克頻道亞太區等地播出。

 

  《大運河奇緣》講述了主人公與運河結下神奇緣分後,通過各種方式守護運河的故事。北京電視台卡酷少兒頻道動畫導演、《大運河奇緣》導演楊瑒介紹,“大運河是中國文化的遺產,有近千年的文化曆史,我們希望引導少年兒童對國家文化的認同感,也希望他們通過對運河的了解從而了解更多的文化故事。”

 

  《八仙過海》結合《山海經》中的神話人物講述了8個普通人因樂於助人最後得道成仙的故事;《武聖關公》則用奇幻、神話故事結合的方式呈現關公的一生……

 

  “我們既然有這麽好的中國神話故事和民間故事,一定要把他們開發利用好,創作出好的作品。”高長力說。

 

  民間故事、民族精神是核心

 

  當我們在看民間故事動畫的時候,我們在看什麽?

 

  “世界各個民族都有關於大洪水的神話,但是每一個民族的神話都是洪水來了之後他們造工具逃生。隻有中華民族有一個‘大禹治水’的神話,出了一位了不起的民族英雄叫大禹——他要把大洪水給治服。”高長力表示,大禹治水、愚公移山、精衛填海、誇父追日等一係列神話故事,講述的都是古代勞動人民與自然的抗爭,而這些神話所表達的,正是中華民族不屈不撓的抗爭精神。

 

  動畫《大禹治水》以小學生為目標受眾,再現大禹的治水曆程。浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯、浙江衛視黨委書記陳立波說,“我們希望培養少年兒童的好奇心與想象力,激發他們心靈深處的美好品質,激勵他們不畏艱苦、奮勇拚搏的精神”。

 

  央視動畫有限公司創作二部副主任張憶翔介紹,《中國神話故事》選取了包括精衛填海、大禹治水等作為創作藍本進行創作,《百鳥朝鳳》采用水墨畫的畫麵風格,描繪了一隻小鳥為了拯救家園努力成長,一飛衝天變成鳳凰的故事,“鳳凰熱心、善良、勇敢的性格正是我們中華民族優良的品德傳統”。在張憶翔看來,隻有主題中國化,才會更容易讓世界接受。

 

  《大禹治水》編劇南柯發表了與張憶翔類似的觀點,“以動畫《大禹治水》為例,故事中關於大禹對夢想的追求、對愛的理解以及古人對英雄的崇拜和頌揚都是人類的共同情感,精神內核作為人類的共同財產,可以在經典故事的連接中讓更多人找到共鳴。”

 

  東方故事向“全球”去

 

  在以“中國神話,東方故事”為主題的圓桌論壇環節,南京藝術學院副院長、教授、劇作家南柯,愛奇藝副總裁楊曉軒,中國傳媒大學副教授、動畫電影《薑子牙》製片人、策劃人高薇華,萬童互動CEO儲曉冶,恩德莫尚中國董事總經理、中國社會科學院國民經濟學博士陳偉文,博采傳媒總裁李煉,維亞康姆亞太區高級副總裁兼大中華區董事總經理張國禮從各自的創作經驗出發,向大家分享助力中國動漫走出去的“打開方式”。

 

  “中國神話,東方故事”圓桌論壇

 

  以動畫作品《憨豆先生》為例,陳偉文作出設想,在作品已經打下紮實的文化基礎後,內容創作者或許可以進行更大膽的嚐試,“比如讓憨豆先生在中國跑一圈,去不同的城市體驗中國文化,以外國人的視角看中國。”在他看來,讓外國重點IP“走進來”,通過他們的體驗帶動更多與他情感共通的人感受中國,這也是一種中國動漫“走出去”的可嚐試方向。

 

  “但我們必須承認一個事實是,文化是有差異的。”對於如何促進中國動漫“走出去”,儲曉冶認為創作者需要做的是被更多人所接受,“無論是在國內做文化產品,還是做跨文化的產品,我們其實都是在做一件事——在內容創作中尋找(人們對文化認同的)最大公約數”。

 

  近兩年,隨著“中國經典民間故事動漫創作工程”的實施,越來越多的創作者將創作方向聚焦民間故事、神話傳說,並且有越來越多的動漫作品由國內外公司合作製作以及在海外平台播出。然而,在創作素材豐富、創作意識日漸成熟的情況下,要如何進一步推動中國動漫走出去?

 

  陳偉文從商業角度出發,與大家分享了他的看法。“現在我們能夠進行創作的神話故事非常多,我們也知道我們可以怎麽樣去講故事,(所以)我們要做的是如何讓別人接受它?”在他看來,商業模式和創作同樣重要。此外,張國禮認為,中國動漫企業在助推動漫作品“走出去”的同時,在創作之初就要有“走出去的心”,瞄準目標用戶的需求,“源頭上的‘溝通’很重要”。

 

  上海炫動傳播有限公司動漫影視事業部總監何宇在介紹動漫“走出去”的經驗時也提出,動畫作品要“走出去”,在創作階段便要有一種創作思辨方式和創作邏輯係統,找到在兩種文化碰撞中產生的最有價值的火花。“找到作品的共情點,是走出去的有效方式。”

 

  推介會最後,中國國際動漫節執委會發布《中國動漫國際合作倡議書》,向中國動漫人倡議,在創作更多的彰顯民族精神的優秀文化作品的同時,也要與全球動漫機構共同開發中華優秀文化,為中外動漫產業的發展注入新的動能。

 

  中國動漫國際合作倡議書

 

  秉承團結協作之理念,擔負起中國動漫走出去之重任,傳播中華優秀傳統文化,弘揚社會主義核心價值觀,創作更多彰顯民族精神的優秀動漫作品。

 

  秉承開放包容之精神,積極開展國際交流合作,與全球動漫機構共同開發中華優秀文化寶藏,攜手開拓國際市場,為中外動漫產業發展注入新動能。


 
 
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